干露妄想在未来五年在英销量翻番
作者:娱乐 来源:时尚 浏览: 【大中小】 发布时间:2024-05-17 15:35:47 评论数:
尽管英国的妄想未年葡萄酒市场正在缩短，其葡萄酒销售量从2009年开始逐渐着落（凭证IWSR），英销干露（Concha y Toro）的量翻英国区总司理西蒙•道尔（Simon Doyle）依然见告《the drinks business》：“我感应英国的葡萄酒市场还值患上不断开掘，咱们的干露品牌理当可能取患上更高的市场份额，而且咱们简直有响应的妄想未年品牌来反对于。”
智利葡萄酒巨头——干露的英销英国分部在经由12年的强势展现之后，从去年开始重新评估市场策略。量翻
西蒙•道尔说，干露“在以前的妄想未年三、四年里，英销汇率、量翻税收以及其余利润空间都泛起惊人的干露缩短，而为了抵达确定的妄想未年削减量，咱们简直已经统筹乏术。英销”
不外，在认定“未来五年里销售量翻番”是可行的之后，道尔请Bain & Co照料公司辅助评估未来的睁开火略。
干露“红妖怪”（Casillero del Diablo）是英国市场最紧张的葡萄酒品牌之一，当初在英国的年销售量是130万箱（9升/箱），占有了红妖怪全天下销售量（350万箱）的一个很大比例。
道尔重点推选干露的子公司“Cono Sur”，由于它具备至关立异性的一壁，是富裕传统性的总公司的有利填补。
上个月已经确认，Cono Sur将扶助炎天的环法自行车赛在英国的赛程，道尔把这一行动称为“对于咱们来说，这是一项真正的挑战，由于要让这么多不雅众看到咱们的实力。”
道尔说：“咱们依然以自己的自力葡萄酒品牌孤高”，好比“园中园”（Terrunyo）这个品牌，它仅面向自力批发商以及餐饮渠道。
不外，道尔也说，“智利葡萄酒面临的挑战在于它可能给你提供性价比很高的葡萄酒，不外下场在于咱们奈何样能耐压倒破费者，既然一瓶6英镑的智利葡萄酒就具备这样高的性价比，那末10-15英镑的智利葡萄酒就理当具备更高的性价比。”
在鼎力鼓舞英国破费者置办更高价位的葡萄酒的同时，干露也发现它的主打优异葡萄酒红妖怪所搜罗的睁开契机，这款葡萄酒当初的批发价为7.99英镑。
“随着税收迫使批发价不患上不上涨，低级葡萄酒的价钱依然有缺口，”道尔指出，“智利始终不真正建树一个像花山（Blossom Hill）这样的价钱艰深的葡萄酒品牌。”
为了捉住这个睁开机缘，干露这个月开始在英国重新宣告远山（Frontera）品牌。远山的最新建议批发价是6.99英镑。这个品牌系列的葡萄酒搜罗梅洛（Merlot）、赤霞珠（Cabernet Sauvignon）、长相思（Sauvignon Blanc）以及灰皮诺（Pinot Grigio），最后在Tesco以及Asda商铺发售；往年稍晚一些时候，这个品牌将新增两个产物，即霞多丽（Chardonnay）以及一款桃红（rosé）葡萄酒。
尽管干露的这次策略评估只是规模在英国规模内，不外道尔也夸张了智利总部对于这次评估的反对于的紧张性。
道尔最后说，他对于实现这个5年妄想目的，抵达1000万箱的年销售量颇为有定夺，尽管，他填补道，“任重而道远。”